SEO対策には内部対策と外部対策の2つがあり、外部対策はウェブサイト外での取り組みが中心となります。
外部対策は検索エンジンからの評価向上に欠かせない重要な施策ですが、適切に実施しないとペナルティを受けるリスクもあります。
本ブログでは、SEO外部対策の概要から具体的な方法、リンク獲得のコツ、ペナルティ回避のポイントまでを詳しく解説します。
1. SEO外部対策とは何か？
SEO外部対策とは、自社のウェブサイト以外の場所で実施するSEO対策のことです。
これは、自社や自身のサイト以外の外部サイトやリンクを活用して、自社サイトの評価と信頼性を高めるための取り組みを指します。
外部対策は、検索エンジンからの評価を向上させるために非常に重要です。
具体的な外部対策の方法は以下の通りです：
1.1 検索エンジンのクロール・インデックス対策
検索エンジンのクローラーが自社のサイトを正しく認識し、インデックスに含めるための対策です。
自社のサイトが検索エンジンに適切にインデックスされることで、評価が向上します。
1.2 被リンク対策
被リンク対策は、他の信頼性の高いサイトから自社のウェブサイトへのリンクを獲得する取り組みのことです。被リンクは検索エンジンの評価において重要な要素であり、信頼性の高いサイトから多くの被リンクを獲得することで、自社のサイトの評価が向上します。
また、サイト内の関連ページへの内部リンクも被リンク対策に含まれます。
外部対策を実施することで、自社サイトの検索エンジンからの評価を向上させることができます。ただし、外部対策だけでなく、内部対策も同時に行うことが重要です。次のセクションでは、内部対策についても解説します。
2. 外部対策が必要な理由
ウェブサイトやコンテンツを外部から評価してもらうためには、外部対策が必要です。その理由を以下に解説します。
早い評価を得るための必要性
優れたコンテンツを作成しても、それが認知されるまでには時間がかかることがあります。
特に、知名度の低いウェブサイトでは、自然な形でユーザーを集めるまで時間がかかることがあります。
そのため、外部対策は自社のウェブサイトへのアクセス経路を作る作業と言えます。具体的には、他のウェブサイトからのリンクを増やすことで、自社のウェブサイトまでの道筋を整えます。
正当な評価を得るための必要性
Googleは多くの検索要求を処理しており、高品質なコンテンツを選別するためのアルゴリズムを改善し続けています。しかし、まだ完全ではありません。
したがって、自社のウェブサイトが正当に評価されるためには、Googleへの協力が必要です。具体的には、他のウェブサイトからのリンクを増やすことで、自社のウェブサイトのコンテンツが他者から評価されている証拠を提供します。
外部対策を実施することで、自社のウェブサイトやコンテンツが正当に評価され、検索エンジンの順位付けにおいても高評価を得やすくなります。
以上が外部対策が必要な理由です。次のセクションでは、リンクを獲得するためのコツについて解説します。
3. リンクを獲得するためのコツ
リンクを有効に獲得するためには、以下のポイントに注意しましょう。
3.1 価値のあるコンテンツを提供する
高品質かつ有益なコンテンツを作成することが重要です。他のウェブサイトからリンクを獲得する最も理想的な方法は、他の管理者や運営者が自発的に引用したくなるようなコンテンツを作成することです。
自社の専門知識やノウハウを共有し、役立つ情報を提供しましょう。
3.2 ソーシャルシェアボタンを活用する
ソーシャルシェアボタンを設置することで、読者に自社のコンテンツを簡単に共有してもらえます。
ユーザーがコンテンツを気に入った場合、ワンクリックで記事をSNS上で共有することができます。これにより、他のウェブサイトやSNSユーザーがコンテンツを見つけやすくなり、引用やリンクの機会が増えます。
3.3 関連性の高いウェブサイトとのパートナーシップ構築
同じ業界や関連性の高いウェブサイトとのパートナーシップを築くことも重要です。
共同のプロジェクトやコンテンツ制作を通じて、お互いにリンクを設置し合えます。また、共同イベントの開催やコラボレーション企画の実施も効果的です。
3.4 オンラインコミュニティへの積極的な参加
オンラインコミュニティに参加し、専門知識や情報を共有しましょう。
積極的に投稿やコメントを行い、他のメンバーと交流することで、自然な形でリンクの獲得機会が広がります。ただし、スパム行為や自己宣伝は避け、ルールやマナーを守りましょう。
3.5 効果的なPR活動の実施
メディアや業界誌に対して自社の専門知識やニュース性のある情報を提供し、取り上げてもらうことでリンクを獲得する機会を増やすことができます。
効果的なPR活動には広報担当者やPR会社との連携が必要です。業界のトピックやトレンドに関する情報を発信することで、リンク獲得と同時にブランドの知名度向上にもつながります。
リンク獲得はSEO外部対策の重要な要素ですが、単にリンク数を増やすだけでなく、品質や関連性にもこだわることが大切です。
これらのアプローチを組み合わせながら、価値のあるコンテンツを提供し、積極的にリンク獲得の施策を行いましょう。
4. 具体的な外部対策の方法
外部対策を実施するためには、以下の具体的な方法を取り入れることが重要です。
4.1 良質なコンテンツの作成
良質なコンテンツを作成することは、外部対策の基本です。ユーザーが価値を感じる情報を提供し、リンクやシェアなどの自然な働きかけを促しましょう。
コンテンツには、ユーザーが求めている情報や問題解決の手法、業界の最新トピックなど、具体的で役立つ情報を盛り込むことが重要です。
4.2 E-A-T対策
E-A-T（専門性・権威性・信頼性）は、Googleが重視する評価基準の一つです。
外部対策でE-A-Tを高めるためには、信頼できる情報源からの引用や言及を増やすことが必要です。
有名業界専門家や専門機関のサイトからのリンクやサイテーションを獲得することで、自社の専門性や権威性をアピールしましょう。
4.3 SNSなど外部へのプロモーション
SNSなどの外部プラットフォームを活用することで、効果的な外部対策ができます。
自社コンテンツをシェアしたり、他のユーザーとの対話を通じてブランド認知度を高めましょう。
また、インフルエンサーや業界関係者との協力を図ることで、より多くのユーザーにリンクや言及が生まれる可能性があります。
4.4 被リンクの営業（リンクアーニング）
被リンクを獲得するためには、積極的な営業活動が必要です。
自社の優れたコンテンツを他のサイトに紹介してもらうために、積極的なリンクアーニングを行いましょう。関連業界のブロガーへのアプローチや、ゲスト投稿の提案など、リンクを得るための交渉や協力を行います。
これらの具体的な方法を組み合わせて実践することで、効果的な外部対策を行うことができます。
ただし、過剰なリンクの購入やスパム的な行為は、逆効果となる可能性があるため注意が必要です。信頼性や品質を重視した対策を行い、自然なリンク獲得を目指しましょう。
5. 外部対策でのペナルティに気を付けよう
外部対策を実施する際は、ペナルティを受けるリスクに注意が必要です。
Googleのアルゴリズムによって自動的にペナルティが課される可能性があるため、以下のポイントに留意しましょう。
ペイドリンク（有料リンク）に注意
金銭的な取引によってリンクを買ったり売ったりする行為は、Googleのガイドラインに違反します。
自然なリンクを獲得する外部対策とは認識されませんので、避けましょう。
ダミーサイトや自演リンクに警戒
自分自身で作成したダミーサイトなどからリンクを貼り、自分のサイトを宣伝する行為もペナルティの対象になります。
自作自演の被リンクは信頼性に欠けていると判断され、検索順位が下がる可能性もあります。
相互リンクには注意が必要
かつては相互リンクがSEO効果が期待されましたが、現在のGoogleのアルゴリズムではほとんど効果がありません。
特に関連性の低いサイトとの相互リンクはペナルティを受ける可能性が高いので、注意が必要です。
掲示板リンクには要注意
多くのリンクが掲示板などの低品質なサイトから来ている場合も、ペナルティの対象になることがあります。
リンクの質が低いと判断されるため、関連性の高いサイトからのリンクを集めるよう心掛けましょう。
１つのページに過剰なリンクは避けよう
１つのページに多数のリンクを設置することもペナルティを受ける可能性があります。
過剰なリンクはユーザビリティを損ねるだけでなく、スパム行為としても見なされることがあります。適度なリンクの設置量に気を付けましょう。
外部対策を行う際には、これらのペナルティを受ける可能性に留意することが重要です。Googleからのペナルティを受けると、検索順位が下がったり、インデックスから削除されたりする可能性があります。
また、ペナルティの解除には時間がかかることもありますので、慎重に対策を進めてください。
まとめ
SEO外部対策は検索エンジンの評価を高めるために重要な取り組みです。質の高いコンテンツの提供、信頼性の向上、外部サイトとの連携など、様々な方法を組み合わせて実践することが重要です。ただし、過剰な手法によるペナルティには十分注意を払う必要があります。
外部対策を適切に行うことで、自社サイトの知名度や評価を高め、有効なアクセス獲得につなげましょう。
